Une soirée de lancement de produit est le fruit de longs mois voire années de travail sur la conception de votre nouveau produit. C’est pourquoi il est essentiel d’organiser un événement mémorable. Le but de cette soirée est de découvrir en avant-première votre produit et de pouvoir le tester. Ainsi, Il faut faire en sorte que vos convives gardent un bon souvenir de cet événement.
Qu’est-ce qu’une bonne soirée de lancement de produit ?
Tout d’abord, qu’est-ce qu’un lancement de produit ? Et bien, c’est tout simplement l’événement qui marque le début de votre campagne de communication. C’est une très bonne raison d’organiser un événement d’entreprise. Lorsque vous commercialisez un nouveau produit, il est coutume d’organiser une soirée de lancement pour le présenter à vos partenaires, influenceurs, collaborateurs et au grand public. C’est un excellent moyen de faire parler de votre produit avant même qu’il entre sur le marché. Cependant, pour que les médias en parlent il faut réussir votre lancement de produit.
Une soirée de lancement réussie repose principalement sur les actions mises en place lors de la campagne de communication. En effet, cet événement doit être lié à la communication que vous allez déployer par la suite. La réussite de votre campagne dépendra de l’impression des personnes présentes lors du lancement de produit. L’un ne fonctionne pas sans l’autre. Il ne faut pas perdre de vue que votre événement a un but purement marketing. C’est un portail entre professionnels, partenaires et consommateurs.
Les clés d’un événement réussi
Pour réussir votre soirée de lancement de produit, il faut prendre un compte quelques paramètres. Tout d’abord, nous vous conseillons de suivre les étapes pour organiser un événement professionnel avant de vous consacrer au lancement de produit en lui-même.
Votre soirée doit réunir essentiellement vos salariés, clients potentiel, médias et investisseurs. Avant d’être un événement marketing, c’est un excellent moyen de remercier toutes les personnes qui ont participé de prés ou de loin à la conception de votre produit final. C’est un événement prestigieux qui reflète l’image de votre marque. Il peut vous permettre d’élargir votre public mais aussi d’acquérir de nouveaux investisseurs. L’enjeu d’un lancement de produit est très important. C’est pourquoi son organisation doit être irréprochable.
Alors comment garantir la réussite de votre événement ? Ci-dessous quelques conseils pour que votre soirée de lancement fasse l’objet de toutes les attentions.
Faire de votre lancement de produit un événement unique
Afin d’attirer l’attention du public et des médias, il faut éveiller leur intérêt pour votre événement. En effet, il y a énormément de soirées de lancement de produit qui sont organisées chaque année. Il faut donc réussir à sortir du lot et se démarquer dans la masse de ce genre d’événement.
Créez la surprise autour de votre produit pour attiser la curiosité des invités. Il est conseillé de travailler sa campagne de marketing et d’aller au-delà de la simple information. Le storytelling est très en vogue dans le secteur événementiel. Racontez une histoire autour du produit et de l’événement qui engagera et donnera envie d’y participer. Pour se démarquer, il va falloir trouver ce qui vous différencie des autres marques, l’élément qui vous rend unique. En partant de cette base, déployez votre stratégie et faites un lancement de produit qui ne ressemble à aucun autre.
L’animation événementielle est également une très bonne façon de sortir des sentiers battus. Que ce soit la mise en place d’un photocall, un show culinaire, une performance dj ou encore une animation interactive, il existe de nombreuses animations innovantes pour un lancement de produit hors du commun. Exploitez toutes les possibilités qui s’offrent à vous.
Trouver un lieu d’exception
Au-delà de l’événement, votre lieu doit être tout aussi original et inattendu. Cela fait partie intégrante de votre stratégie événementielle. L’endroit qui accueillera votre soirée de lancement doit refléter l’image de votre entreprise et faire écho avec votre nouveau produit. La scénographie est toute aussi importante pour mettre en avant le produit présenté dans un univers cohérent avec le message que vous voulez véhiculer.
Le but est de marquer durablement les esprits et de faire parler de votre événement. Sautez donc sur l’occasion d’intégrer et d’exploiter tous les éléments de votre décor pour le rendre unique et mémorable.
Bien choisir ses invités et ses partenaires
Inviter beaucoup de monde, oui, mais attention a bien choisir vos invités. Parfois il vaut mieux se concentrer sur la qualité que sur la quantité. C’est le cas pour les invités et partenaires que vous choisirez lors de votre lancement de produit.
Cette étape est décisive pour la portée de votre événement. Il doit cibler les personnes les plus importantes et influentes de votre secteur. Vous pouvez par exemple solliciter un expert pour appuyer la qualité de votre produit ou bien des célébrités qui pourront relayer l’événement. L’essentiel étant de choisir des personnalités qui vous ressemblent et qui pourront donner de la visibilité à votre produit.
Votre objectif ici est de maximiser les retombées à propos de l’événement. Mettez donc les bouchées doubles sur les journalistes, médias et influenceurs qui parleront de vous à un large public notamment sur les réseaux sociaux.
Mettre en avant son produit
Ne perdez pas de vue votre objectif ultime: présenter votre nouveau produit. Tous les facteurs que nous avons cité plus haut ne doivent pas vous faire oublier votre objectif principal. Si cela est possible, faites tester votre produit. Votre soirée de lancement est le moment idéal pour démontrer sa qualité et son efficacité, profitez-en ! Le meilleur argument que vous pourrez donner est la parole de ceux qui auront testé le produit. Ainsi, vous pouvez par exemple prévoir des échantillons gratuits ou des essais accessibles à tous vos invités.